krautinvest.de | Werberichtlinien

Welche Werbeinhalte sind bei uns grundsätzlich möglich?

Wir veröffentlichen im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben ausschließlich unternehmensbezogene und fachlich ausgerichtete bezahlte Werbeinhalte.

Dazu zählen beispielsweise:

• Unternehmensvorstellungen, Geschäftsmodelle, Organisationsstrukturen und Markteintritte
• Interviews mit Geschäftsführern, Gründern und Branchenexperten
• Marktanalysen, Branchenberichte und wirtschaftliche Entwicklungen
• Forschung, Wissenschaft, Technologie und Innovation
• Produktionsverfahren, Qualitätsmanagement, Analytik und technische Infrastruktur
• Dienstleistungen, Software, Logistik und Lösungen für regulierte Wertschöpfungsketten
• Fachveranstaltungen, Konferenzen sowie Aus- und Weiterbildungsangebote
• Sachliche Unternehmenskommunikation und Markenpositionierung ohne unzulässige Produkt- oder Konsumwerbung

Die Zulässigkeit richtet sich stets nach dem konkreten Inhalt, dem beworbenen Angebot, der Zielgruppe und dem Gesamteindruck der Veröffentlichung. Unternehmenswerbung ist nicht automatisch Produktwerbung. Allerdings kann auch eine vermeintlich allgemeine Unternehmensdarstellung unter ein Werbeverbot fallen, wenn sie unmittelbar oder mittelbar den Absatz, Konsum oder die Weitergabe entsprechend regulierter Produkte fördert.

Cannabis und Anbauvereinigungen

Das Konsumcannabisgesetz enthält in § 6 ein allgemeines Werbe- und Sponsoringverbot für Cannabis und Anbauvereinigungen. Wir veröffentlichen deshalb keine Anzeigen, die unmittelbar oder mittelbar den Konsum oder die Weitergabe von Konsumcannabis fördern. Dazu gehören insbesondere konsumfördernde Produktdarstellungen, Preisaktionen, Bezugsanreize und Werbeaussagen zu bestimmten Cannabisprodukten oder Anbauvereinigungen. Die sachliche Auseinandersetzung mit dem Cannabismarkt, regulatorischen Entwicklungen, Unternehmensstrukturen, Technik oder wissenschaftlichen Erkenntnissen bleibt Bestandteil unserer journalistischen Berichterstattung.

Kommerzielle Unternehmenskommunikation mit Bezug zu Konsumcannabis oder Anbauvereinigungen prüfen wir besonders sorgfältig. Journalistische Berichterstattung über Anbauvereinigungen stellt grundsätzlich keine Werbung im Sinne des KCanG dar, sofern sie unabhängig erfolgt und der sachlichen Information und Meinungsbildung dient. Innerhalb journalistischer Beiträge darf jedoch auch keine unmittelbare oder mittelbare Werbung für Cannabis oder Anbauvereinigungen erfolgen.

Medizinalcannabis und pharmazeutische Unternehmen

Für Cannabis zu medizinischen Zwecken gelten besondere arzneimittel- und heilmittelwerberechtliche Anforderungen. Für verschreibungspflichtige Arzneimittel darf nach § 10 HWG nur gegenüber den gesetzlich bestimmten Adressaten geworben werden. Eine öffentlich zugängliche Fachwebsite stellt nicht automatisch einen solchen berechtigten Adressatenkreis dar. Auf krautinvest.de ermöglichen wir grundsätzlich sachliche, unternehmensbezogene Kommunikation zu pharmazeutischen Unternehmen, Produktionsverfahren, Qualitätsstandards, Forschung, Lieferketten und technischen Dienstleistungen, soweit diese nicht als unzulässige Arzneimittelwerbung einzustufen ist. Nicht veröffentlicht werden insbesondere:

• Publikumswerbung für verschreibungspflichtige Cannabisarzneimittel
• Produktbezogene Wirk- oder Heilversprechen außerhalb des rechtlich zulässigen Rahmens oder Aussagen, die eine garantierte therapeutische Wirkung suggerieren
• Werbliche Darstellungen, die die Verschreibung oder Abgabe bestimmter Cannabisarzneimittel fördern und an unberechtigte Adressaten gerichtet sind
• Irreführende Aussagen über medizinische Anwendungsmöglichkeiten, Wirksamkeit oder Risiken.

Produktbezogene Fachinformationen können von pharmazeutischen Unternehmen über eigene, angemessen zugangsbeschränkte Fachkreiseportale bereitgestellt werden. Sachliche Hinweise auf entsprechende Fachinformationen oder Fortbildungsangebote können nach Einzelfallprüfung möglich sein.

Links und begleitende Texte dürfen dabei selbst keine unzulässige Arzneimittelwerbung darstellen. Auch die Bewerbung medizinischer Versorgungsdienstleistungen, etwa im Zusammenhang mit Verschreibungen, Telemedizin oder Arzneimittelvermittlung, unterliegt einer gesonderten Prüfung.

CBD, Nutzhanf und andere Cannabinoide

Bei CBD-Produkten, Hanferzeugnissen und anderen cannabinoidhaltigen Produkten kommt es auf die jeweilige rechtliche Produktkategorie an. Je nach Zusammensetzung, Zweckbestimmung und Vermarktung können beispielsweise Lebensmittelrecht, Novel-Food-Verordnung, Kosmetikrecht, Arzneimittelrecht oder weitere Spezialvorschriften einschlägig sein. Eine grundsätzliche Marktverfügbarkeit oder die Bezeichnung als CBD-Produkt begründet keine automatische Verkehrsfähigkeit oder Werbezulässigkeit.

Für unsere Anzeigen gelten bezüglich dieser Produktgruppe insbesondere folgende Anforderungen:

• Keine unzulässigen gesundheitsbezogenen Angaben oder Heilversprechen und keine irreführenden Aussagen über Eigenschaften, Wirkungen oder Sicherheit sowie keine unbelegten wissenschaftlichen oder gesundheitsbezogenen Werbeaussagen
• Keine Werbung für nicht verkehrsfähige Produkte und keine Umgehung bestehender Werbeverbote durch alternative Produktbezeichnungen oder vermeintlich neutrale Darstellungen

Die sachliche Darstellung wissenschaftlicher Studien, regulatorischer Entwicklungen, der Marke und technologischer Anwendungen ist grundsätzlich möglich, sofern diese nicht als unzulässige produktbezogene Werbung ausgestaltet wird. Werbung für industriellen Hanf, Rohstoffe, Textilien, Baustoffe oder andere Nutzhanfanwendungen kann zulässig sein, wenn das beworbene Angebot verkehrsfähig ist und keine einschlägigen Werbeverbote verletzt werden.

Synthetische Cannabinoide und Cannabimimetika

Wir veröffentlichen keine Werbung für neuartige psychoaktive Stoffe, synthetische Cannabimimetika oder sonstige Produkte, die wegen ihrer berauschenden Wirkung vermarktet werden und deren Verkehrsfähigkeit oder Sicherheit rechtlich beziehungsweise wissenschaftlich nicht ausreichend geklärt ist. Dies betrifft insbesondere als legale Rauschalternativen vermarktete Substanzen und entsprechende Mischprodukte. Unabhängig davon berichten wir redaktionell über derartige Stoffe, ihre Regulierung, wissenschaftliche Erkenntnisse und mögliche Risiken. Werben können diese Hersteller bei uns nicht. Bitte sehen Sie von Anfragen ab, sollten Sie derartige Produkte in Ihrem Portfolio führen.

Börsennotierte Unternehmen und Finanzkommunikation

Wir ermöglichen sachliche Unternehmenskommunikation börsennotierter Unternehmen, sofern die einschlägigen kapitalmarktrechtlichen und werberechtlichen Anforderungen erfüllt sind. krautinvest.de gibt im Rahmen kommerzieller Veröffentlichungen keine Anlageempfehlungen ab. Werbeinhalte dürfen keine irreführenden Angaben über wirtschaftliche Kennzahlen, Unternehmensbewertungen, Renditeerwartungen oder zukünftige Geschäftsentwicklungen enthalten. Die Verantwortung für die Einhaltung eigener und einschlägiger kapitalmarktrechtlicher Veröffentlichungspflichten liegt beim jeweiligen Werbepartner, wird jedoch auch geprüft.

Für welche Inhalte wir grundsätzlich keine Werbung veröffentlichen

Unabhängig von einer möglichen rechtlichen Zulässigkeit lehnen wir Werbung für bestimmte Produkte und Geschäftsmodelle prinzipiell ab. Wir behalten uns vor, weitere Werbeinhalte nach eigener Prüfung abzulehnen. Hierzu gelten besondere Bestimmungen, die Sie in unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen finden.

Wir werben generell nicht für:

• Illegale Drogen und rechtswidrig vermarktete psychoaktive Substanzen
• Berauschende Cannabisersatzprodukte und sogenannte Legal Highs
• Tabak-, Nikotin- und Alkoholprodukte
• Glücksspiel, Casino- und vergleichbare Angebote
• Pornografische Inhalte und entsprechende kommerzielle Angebote
• Multilevel-Marketing-Modelle und unseriöse Vertriebssysteme
• Spekulative Aktien-, Krypto- und sonstige Investmentangebote
• Irreführende, nicht ausreichend belegte oder rechtswidrige Produktangebote
• Sonstige Inhalte, die unseren Qualitätsstandards oder redaktionellen Grundsätzen widersprechen